第490章 谨慎碰瓷
挂断电话,尽管表面不显,但内心里,埃德加不屑一顾,索尼哥伦比亚的市场营销部还是缺少人才,眼睁睁看着如此大好机会,却不知道应该如何把握。
杂志。映后。巡回。
这些行程已经全部跑过一遍,完全看不出来现在再跑第二遍的意义在哪里。
不过,埃德加的聪明之处就在于,他知道现在才是塑造安森形象的关键时刻,他可以小人得志地狠狠踩亚当一脚逞一时之快,也可以宽容大度地一笔勾销为安森做口碑——
人红是非多。
现在整个北美的视线全部聚焦在安森一个人身上,拿着显微镜寻找安森过错和失误的不是一个两个,稍稍不注意,可能还没有在顶峰站稳就已经跌下来。
埃德加真正谋求的,是续集。
以现在的声势来看,索尼哥伦比亚的续集野心已经昭然若揭,甚至可能不止两部,而是三部曲一起,安森毫无疑问是核心之中的核心,埃德加已经开始铺路,为安森续集签约大合同酝酿声势。
所以,如果索尼哥伦比亚想要增加后续宣传行程,他们会全力配合。
埃德加也是真心希望“蜘蛛侠”的票房能够全面引爆,越高越好,不要忘记了,安森是有分红的。
只是,这是最佳的吗?
然后。
“不如充分利用‘星球大战前传2’的热度。”
耳边传来安森的声音,埃德加不由抬眼望了过去。
“什么意思?”埃德加询问,“人人都想蹭他们的热度,但稍稍不注意,可能会遭遇反噬,他们的影迷不仅基数大,而且狂热,丧失理智的狂热。”
安森轻笑出声,“我没有体验过,但也或多或少听说过;放心,我们肯定不会得罪那些狂热影迷的。”
埃德加没有再继续插话,满眼信任地耐心等待着。
“船长,你说,我和詹姆斯、克里斯滕三个年轻人前往电影院买票支持‘星球大战前传2’怎么样?”
埃德加:啊?“你们是竞争对手!”
安森点头,“如果媒体一直宣传我们是竞争对手,观众们自然也会认为我们是不死不休的敌人,如此一来,‘星球大战’的死忠影迷是绝对不会买票进场观看‘蜘蛛侠’的。”
“但如果我们摆出一个姿态,两部电影是关系亲密的善意竞争关系,我们也期待着两部电影能够共赢,并且提醒好莱坞,今年暑期档是一个关口,大家齐心协力破冰之后,不应该让我们两部电影吃尽红利,其他电影也要一起携手共赢才行。”
“你看。”
“目前为止,我们票房不错、势头良好,胜利在望,但我们并没有为了守住胜利而打压竞争对手;恰恰相反,我们号召观众们一起重新返回电影院,以实际行动支持暑期档。”
“伱觉得,观众们会怎么想?”
埃德加:目瞪口呆——
尽管埃德加一直知道安森的脑袋里写满无数奇思妙想,但一次又一次地,他还是被安森的构想震惊。
这,安森到底是如何想到的?
此时此刻大脑无法运转,埃德加只是勉强顺着安森的思绪展开,“他们会认为你们三个年轻人也是‘星球大战’的影迷,那些死忠粉丝们应该会与有荣焉地感慨你们有眼光,对‘蜘蛛侠’也刮目相看。”
“他们会认为两位竞争对手的场外互动也充满了看点,那些本来对电影全然没有兴趣的观众可能也会听说这样的趣事、制造出一加一大于二的效果。”
大脑,就如同烟花绽放一般,无数灵感无数想法争先恐后地盛开,哪怕他不懂市场营销也能够窥探到背后的化学反应,不由自主地一下就亢奋起来。
再次看向安森的时候,埃德加眼睛里写满了赞叹。
其实,这些想法不是安森自己的;而是来自前世——
2023年,北美暑期档稍稍回暖,展现出一些竞争力,但整体大盘还是低于预期,在暑期档即将结束的时候,连续三部大片头尾衔接地一一登场。
“碟中谍7”、“芭比”、“奥本海默”。
负责发行“芭比”的市场营销团队想出了这个主意,由“芭比”的导演格蕾塔-葛韦格(greta-gerwig)和女主角玛格特-罗比(maggot-robbie)出马,分别购买电影票并且和电影海报合影,表示对“碟中谍7”、“奥本海默”两位竞争对手的支持。
这一活动,很快得到“碟中谍7”的回应,汤姆-克鲁斯带上导演克里斯托弗-迈考利(christopher-mcquarrie)复制黏贴,他们也分别购买电影票并且和电影海报合影。
非常遗憾的是,这一快闪活动没有得到“奥本海默”导演克里斯托弗-诺兰的回应,他显然不擅长这样的宣传。
尽管如此,社交网络之上依旧引爆一片讨论热浪。
最后,三部电影携手大获成功,全面引爆票房。
其中,“芭比”和“奥本海默”两部截然不同视角、色彩、风格的作品更是点燃流量,诞生“芭比海默”的全新话题标签,横扫整个网络,以至于后来直接催生了一个全新电影项目“芭比海默”。
当然,这一宣传方式的成功,很大程度上依赖于社交网络上图片和短视频的二次创作,源源不断地提供素材,诞生无数经典,流量并不仅仅只是流量而已。
但这个创意灵感本身,也的确适合眼前的特别情况——
正如安森所说,他们需要蹭蹭“星球大战”的热度;只是,时代不同,灵感的打开方式也需要稍稍调整。
安森继续发散思维。
“我们还可以调整策略,我和导演前往那些迷影的电影院、参加特别放映场,和其他星球大战资深影迷一起观看电影。”
“我们三个年轻人的话,代表的是年轻一代也喜欢‘星球大战’;而导演的话,代表的是艺术创作者以及他那个年代。”
“甚至还可以让克里斯滕叫上一群小姐妹前往观看,代表女性群体也存在着‘星球大战’的大量支持者。”
“重点在于,我们晒出‘星球大战’票根的同时也一定要晒出‘蜘蛛侠’的票根,暗示两部电影一样受众广泛。”
如果仅仅止步于此,在2002年的当下,没有社交网络的传播与热议,流量也很难打破壁垒广泛传播,效果根本就无法达到“芭比海默”的高度;但是,时代不同,人们追逐热点追逐流行的心态却是一样的。
所以,这个主意想要制造出真正的流量,只需要稍稍调整一下就可以了。
“然后,才是最后一步,也是市场部的工作——普及。”
(本章完)